Guida Claim ambientali
Come promessa di stato, no. Dal 27 settembre 2026 — data di applicazione del D.lgs. 30/2026 — un'asserzione di neutralità plastica non sostanziata ricade tra le asserzioni ingannevoli. Resta dichiarabile il contributo misurato: chilogrammi, perimetro, periodo e documento di prova. La compensazione riguarda i chilogrammi misurati nel perimetro dichiarato, non l'assenza di impatto: per questo il nostro percorso si chiama Percorso Impronta Plastica, non «plastic neutral». In questa guida: cosa dice la norma e come formularlo.
I crediti CSR sono un contributo volontario aggiuntivo: non adempiono agli obblighi PPWR, EPR/CONAI o di rendicontazione di sostenibilità, e non sostituiscono la riduzione della plastica alla fonte. cosa i crediti plastici non sostituiscono
Dal 27 settembre 2026 si applicano le nuove norme sulle asserzioni ambientali introdotte nel Codice del Consumo dal Decreto legislativo 20 febbraio 2026, n. 30 (pubblicato in GU Serie Generale n. 56 del 09/03/2026), in attuazione della direttiva (UE) 2024/825. Le novità rilevanti per chi comunica la plastica, in linguaggio operativo:
Un punto merita precisione, perché in rete si legge il contrario: il divieto secco della lett. d-quater riguarda solo i gas serra («carbon neutral» da compensazione). La «neutralità plastica» da compensazione non è letteralmente in quell'elenco. La legge vieta i claim di neutralità basati sulla compensazione delle emissioni e le asserzioni ambientali generiche non dimostrate; un claim di neutralità plastica non sostanziato ricade nelle asserzioni ingannevoli — attaccabile caso per caso come asserzione generica (d-bis), come asserzione sull'intero prodotto o attività (d-ter) o come pratica ingannevole ordinaria (artt. 21-22).
Tradotto: chi semplifica in «la compensazione è vietata» sbaglia. E chi continua a promettere neutralità assoluta si espone su più fronti contemporaneamente.
Come promessa di stato — «la nostra azienda è plastic neutral», «prodotto a impatto zero sulla plastica» (esempi non conformi) — è una costruzione indifendibile: afferma un risultato assoluto che nessuna misurazione può sostenere, perché ogni misurazione ha un perimetro e un periodo.
Anche come nome di un percorso la formula espone più di quanto sembri: chi legge «plastic neutral» capisce un risultato, non un metodo, e una definizione accanto non sempre basta a correggere l'impressione complessiva, che è ciò che la norma valuta. C'è poi un secondo fronte, spesso trascurato: un marchio o badge «plastic neutral» esibito come sigillo, senza un sistema di certificazione alle spalle, ricade nella fattispecie delle etichette di sostenibilità (lett. b-bis). Per questo abbiamo cambiato nome al nostro percorso, che non è e non si presenta come una certificazione: il Percorso Impronta Plastica e perché non è una certificazione.
La formulazione difendibile separa riduzione e compensazione e si regge su quattro elementi, tutti presenti:
Lo schema: «Nel [anno] abbiamo finanziato la rimozione e il riciclo di [X] kg di plastica, pari al perimetro [descrizione]. Certificato di ritiro n. [numero].» Un'affermazione così non promette neutralità: documenta un contributo. Ed è il tipo di affermazione che regge a una richiesta di prove — di un cliente, di un giornalista o dell'AGCM.
Il punto di partenza è sempre la misura: senza chilogrammi, perimetro e periodo non c'è formulazione che tenga. Per una prima stima del tuo perimetro: calcola l'impronta plastica della tua azienda.
Questa guida non è scritta da osservatori: prima del 27 settembre 2026 abbiamo riscritto i nostri stessi claim. Abbiamo tolto le promesse di neutralità e le parole assolute, e le abbiamo sostituite con ciò che possiamo provare: la misurazione dell'impronta nel perimetro dichiarato, l'acquisto e il ritiro dei crediti secondo il rapporto di conversione del programma CSR — 1 kg di plastica = 10 crediti CSR da acquistare e ritirare dal mercato — e il certificato di ritiro intestato al cliente. Cosa è certificato da enti terzi nella filiera industriale, e cosa no, lo dichiariamo in una pagina dedicata: i certificati, cosa provano e cosa no.
La regola che ne abbiamo ricavato vale per qualunque azienda: se una dichiarazione non è dimostrabile con un documento, non si pubblica. Non è una rinuncia: dopo il 27 settembre 2026 è l'unico modo di comunicare che non crea un rischio.
| Prima (non conforme) | Dopo (difendibile) |
|---|---|
| «Siamo un'azienda plastic neutral» | «Nel [anno] abbiamo finanziato la rimozione e il riciclo di [X] kg di plastica, pari al perimetro [Y]. Certificato di ritiro n. [N].» |
| «Prodotto a impatto zero sulla plastica» | «Questo prodotto contribuisce alla rimozione e al riciclo di [X] kg di plastica — [anno]. Verifica: [URL].» |
| «Compensiamo integralmente la nostra impronta» | «Compensiamo i chilogrammi misurati nel perimetro dichiarato: [X] kg nel [anno], [perimetro].» |
(Le formulazioni in colonna sinistra sono esempi dichiarati non conformi: non sono claim dell'agenzia.)
Per il quadro completo su tutte le asserzioni ambientali — non solo la neutralità — la guida di riferimento è Green claims sulla plastica: cosa cambia dal 27 settembre 2026.
Questa guida descrive una pratica di comunicazione, non un parere legale: per l'interpretazione delle norme rivolgiti al tuo consulente.
I crediti plastici sono un contributo volontario.
I crediti CSR non costituiscono adempimento degli obblighi previsti dal Regolamento (UE) 2025/40 sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR), applicabile dal 12 agosto 2026, né degli obblighi di responsabilità estesa del produttore (EPR) e dei contributi ambientali CONAI, né degli obblighi di rendicontazione di sostenibilità (CSRD/ESRS).
Non sostituiscono la riduzione della plastica alla fonte, la riprogettazione degli imballaggi, il riciclo o qualunque altro obbligo di legge: si affiancano a queste azioni come contributo volontario aggiuntivo, misurato e documentato.
I dati del percorso — chilogrammi misurati, crediti ritirati, certificato di ritiro — possono essere utilizzati come informazioni documentate nella tua rendicontazione di sostenibilità, ma non sostituiscono alcun adempimento.
No, è più severa: asserire un impatto neutro, ridotto o positivo sulla base della compensazione delle emissioni di gas serra è in ogni caso ingannevole (art. 23, comma 1, lett. d-quater, Codice del Consumo). Per la plastica il divieto per se non c'è, ma un'asserzione non sostanziata resta attaccabile su altre basi.
Un badge che sembra un sigillo di certificazione, senza un sistema di certificazione alle spalle, ricade nelle etichette di sostenibilità vietate (lett. b-bis). Ciò che si può stampare è una dichiarazione di contributo con quantità, anno e un link di verifica — non un marchio attestante.
Le asserzioni ambientali ingannevoli sono pratiche commerciali scorrette: se ne occupa l'AGCM (art. 27 Codice del Consumo). Le regole e gli importi sono nella guida Green claims sulla plastica.
Fonti
Guida normativa
Dal 27 settembre 2026 le asserzioni ambientali non sostanziate sono sanzionabili: cosa cambia per chi comunica la plastica, con esempi di riscrittura prima e dopo.
Leggi: Green claims sulla plastica: cosa cambia dal 27 settembre 2026
Approfondimento
Il Percorso Impronta Plastica: misurazione dei kg, ritiro dei crediti, attestazione con perimetro e periodo, rinnovo annuale. E perché non è una certificazione.
Leggi: Il Percorso Impronta Plastica: che cos'è, e perché non è una certificazione
